电梯广告显示屏标语广告屏把要传递的品牌价值塞进我的脑海里

  • 老人诗炒作 2019-09-15 09:36:32 【作者】: 老人诗推手刚总 【阅读】:58
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“中国4亿城市人口,3亿看X众”,站在上班电梯里,看见正在为自己投标的电梯广告显现屏打出了这样的标语,我脑壳很痛。
踏入逼仄的电梯里,人和人的空间不足五厘米,电梯门一关上,电梯广告的喇叭就开端嚎叫:“找作业!去罗马拍!去巴黎拍!和老板谈!整整整!上X蜂窝”。
我感觉电梯广告不是想让我上这些APP,而是电梯广告想上我:中国特色的有声电梯广告就像强奸,我既不享用也不能回绝,只能麻痹的一次一次被上,任由这块广告屏把要传递的品牌价值塞进我的脑海里,完成了一次广告精英们嘴里的“占据用户心智”。
X众乃至直接在年报里将其炫耀:“X众提供的被迫化媒体的重要意义在于捉住用户被迫的必经的生活空间,把品牌渗透到城市主流人群必经的生活场景中,然后完成对用户的强制抵达。”
被迫化媒体、渗透进必经的生活空间、完成强制抵达……
苦笑归苦笑,事实也确实如此,电梯广告现已无处不在了。
光X众这一家传媒公司,官方说法它在230个城市拥有260万个资源点位,覆盖三亿人,31万块电视显现屏,去年现金流入140多亿。
我找到2016年的数据,全国的电梯保有量不过493.69万台,这其间还有许多私有的、不对外开放场所的、政府部门的电梯,而且做电梯广告生意的公司不止X众一家。
以一个在城市作业的社畜来看,不论去哪吃饭、看啥电影、去哪娱乐,最终都只要两个归宿:一个是公司,另一个则是家里,而这两点一线都需要坐电梯,而以覆盖面来看,大概率遇到有声的电梯广告。
电梯广告直接捏住了社畜的七寸,精准的找到了每一个在城市打拼的年轻人的两个点,这就像在如来掌里撒尿的孙悟空,不论选哪个手指,都在人家的手掌心里。
当互联网人今年还在议论“私域流量”,自建鱼塘搞个微信狂加老友的时候,人家早现已把全国电梯广告资源位的半壁河山拿下,电梯门一关,喇叭响起的那一刻,便是瓮中捉鳖,没有比这个“私域”更私域的当地了。
而更噩梦的是,从以前的电梯广告只是在电梯里贴两张图,后来才开端上灯箱,再进化到现在带喇叭的显现屏,电梯广告早就完成了一次次的自我迭代,每逢我踏入电梯,电梯里这块显现屏现已为我组织好了一生。
找作业就要和老板谈,婚纱照想去哪拍就去哪拍,旅游前先上x蜂窝,有问题上x乎,xx同城是一个神奇的网站,拼着买更实惠,整整整女性美了才完整。
从找作业到植发,整容到成婚,一切都帮我组织的妥妥当当。
关闭的空间、熟悉的旋律、魔性的台词,孜孜不倦的播映,以至于过去了两个月,躺在床上睡觉时,我脑海里还时不时会显现电梯广告的主旋律。
这究竟是凭什么,要让我遭这样的罪?
由于你的时刻非常值钱?
每个人小时候都做过一个梦,梦见十四亿中国人每人给自己一分钱,再掐指一算到手是一千四百万,这辈子衣食无忧了。
咱们都明白这件事的难点不在于要那一分钱,在于“得问14亿人要”的这个过程。假如14亿人都能向你投来注意力,根本不必每人实践给你一分钱,你得到的就将远超一千四百万。
用户的注意力便是一个富矿,所有人都趴在这座富矿上搏杀。电梯广告便是一个得天独厚的,攫取用户注意力的富矿。
为什么这么说?由于没有对比就没有伤害,咱们先以另一个矿区“微信”来看。
微信用户的月活泼现已破了十亿,基数如此之大,讲道理来说每个大众号都能拥有理解自己文章的读者,但现实很残酷,顶部千分之一的账号把握了全部流量的约15%,赚走了整个途径里9成以上的广告预算,剩余大部分大众号阅览量只要百位数或许两位数,别说糊口了,西北风都轮不上。
为什么会这样?答案很简略,现在的微信是一个存量国际。
微信获取用户受限于人口规模现已很难再增长了,大众号现在也已度过了6年,从未看过大众号的读者寥寥无几,大部分读者都被重复洗过。
这会造成一种怎样的局面?
假如把你作为读者的注意力视作为一种资源,当你注重了越多的大众号,你并不会由于注重的越多就投入更多时刻来阅览,而是注重的越多,每个号被分配的资源都被稀释了。
换句话说便是奶是固定的,可是要喂得孩子却变多了。
你的注重列表里躺着数十个大众号,而你大部分都不会特意点进去看,乃至早就忘掉了当初为什么要注重它,这便是每个账号取得的注意力被稀释后的价值。
由于微信总用户现已到顶,没有了新增,大众号关于用户注意力的抢夺本质就成了一场零和博弈:当我的大众号占用读者注意力的添加,意味着其它大众号占用读者注意力的减少。
乃至是一场负和博弈,读者对大众号的耐性正在损失,翻开文章的意愿在下降。
所以新账号想成为头部那千分之一,做到和现在的头部账号相同好还不够,要做的更好、乃至要好许多,好到弥补读者的注意力的迁移成本,这才有所可能,而你上去的价值便是别人的滑落。
抢夺用户注意力的存量国际里,一将功成万骨枯。
咱们再往大一层看,用户的注意力只在微信里兜转吗?
显然不是,游戏、微博、短视频都在分食你作为一个用户的注意力,但人的一天就24小时,现在互联网的主要矛盾现已转化为想分食用户注意力的途径太多,而用户的注意力早就被瓜分殆尽的矛盾。
咱们回到最开端的主题,凭什么说电梯广告是攫取用户注意力的最好场所?恰恰由于电梯广告并不在抢夺用户注意力的存量国际里竞赛。
和微信微博淘宝抖音等等抢夺用户主动投出的宝贵注意力资源不同,电梯广告拿到的是用户“废物时刻”的注意力。
什么是废物时刻?便是你蹲厕所里没带手机,会把洗发水的配方看个细心的那种时刻,这也是为什么地上的杂志是内容里夹着几页广告,而飞机上的杂志是广告里夹着几页内容的原因,究竟你没有信号,旅途是废物时刻。
等待电梯、坐电梯相同也废物时刻,但废物时刻并不影响它的价值,由于开头便说了电梯里的有声广告便是一场“强奸”,用户无法逃避和回绝,不以用户的毅力为转移的。不论占用的是不是废物时刻,只要能完成把广告塞进用户脑子里的使命,它就能发生价值。
这也正是电梯广告的素材为何总是如此厌恶的原因,在这样的天时地利下,既然是一场“强奸”,它就并不需要取悦你。
咱们听到的所有的魔性广告,传达的要素都很简略,几乎只要一句关键词,简略的近乎弱智。由于电梯广告并不想传达什么品牌价值,只想传递品牌,只需要猪圈里的猪记住品牌的一个“主张”。
所以核心的战略就只是重复:重复喊出关键词,不断循环的主旋律,再加上日复一日的投进。
就像回到2008年的春节,翻开电视看到的那个长达一分钟的静态图,声音只要几个字:恒源祥,北京奥运会赞助商,羊羊羊。接着把“羊”换成了十二生肖不断循环,电视像死机了相同。
这算不算一个好广告?
很遗憾当然算,全国人民都被精神污染了一遍,全国驰名,以至于隔了十年在这里还能提到它。
咱们不能抵挡吗?
回想起曾经一度被电梯广告所支配的恐怖,还有被软禁于鸟笼中的屈辱,莫非咱们就没有办法抵挡,任由它把自己作为猪仔吗?
当然不是。
要知道电梯广告之所以能进入你的小区,是由于你作为一个住户被小区物业卖给了广告传媒公司。至于能卖多少钱,还根据你们小区的楼龄、楼价、地理位置和住户人群来剖析。
越高档的小区、住户的人群质量越高,卖的价格就越贵。而且电梯广告传媒公司和物业的复签率非常高,一签常常是好几年。
和欧美对物权的注重程度不同,物业直接越过业主不和业主商量就让广告进入实在太常见,哪怕先斩后奏后,许多业主也没有收到物业分的一分钱。
电梯属于业主购买房产时花钱买的公摊面积,受《物权法》维护,结果业主的物业费一分不少的交着,被卖了还要给人数钱,坐上电梯还得听“整整整整 整整整整,女性美了才完整”这样恶臭三观的整容广告,这谁能忍得了?
事实上现已有不少向物业维权成功的案例在前了。
物业公司的趋势是会集化,会集的优点便是它能够整合更多的资源,乃至能够越过传媒公司直接和广告主协作,而业主的选择只会越来越少。

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《黑镜》中有一集,男主生活在巨大显现器组成的牢笼里,每天靠骑动感单车赚取货币,显现屏上实时显现了自己余额,不论是挤牙膏还睡,数字都会立刻跌落。
哪怕躺在床上,显现屏也会主动亮起且伴随巨大的语音播映广告,乃至发出警告音要求你睁开双眼,除非花钱越过广告,不然别无可逃。
我认为这样的生活只存在于梦想里,当我看到年报里的“被迫化媒体、渗透进必经的生活空间、完成对用户的强制抵达”时,我才发现自己便是其间的一份子,哦,原来它就在你我的身边。

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